Disney reveló cómo su tecnología y capacidades de datos más avanzadas están impulsando resultados más sólidos para las marcas en su portafolio más amplio de deportes en vivo y streaming. En la sexta edición anual de la Feria Global de Tecnología y Datos, la compañía mostró cómo la inteligencia artificial, el análisis y la automatización, combinados con contenido premium, están generando un impacto real para los profesionales del marketing.

“Los anunciantes están elevando el nivel de responsabilidad e innovación, buscando maneras impactantes de alinearse con narrativas de calidad y soluciones basadas en datos que generen resultados comerciales significativos”, afirmó Rita Ferro, presidenta de Publicidad Global de The Walt Disney Company.

“Disney aúna narrativas de primer nivel con la tecnología que conecta a las marcas con los fans a gran escala en las experiencias de deportes y entretenimiento en vivo más premium del mundo”.

Los últimos avances de Disney convierten la información en impacto para los anunciantes, todo ello en la intersección de la narrativa icónica y los momentos culturales en vivo.

Creatividad: Mejores versiones, no solo más versiones
Una nueva herramienta de generación de video diseñada para publicidad permite a las marcas crear comerciales de alta calidad, listos para CTV, utilizando recursos y directrices de marca existentes.

Admite la creación de versiones creativas por audiencia, contexto y ubicación, y se basa en indicadores de rendimiento dentro del anuncio.

El objetivo es ayudar al equipo creativo a trabajar más arduamente dentro de los entornos de Disney, a la vez que proporciona protección y construye con supervisión humana e imaginación durante todo el proceso.

Known e Instinct Pet Food se encuentran entre las primeras empresas en colaborar con Disney para probar la nueva herramienta de generación de video y desarrollar creatividades de prueba de concepto.

Planificación: Alineación más rápida, sencilla e inteligente
Con una nueva herramienta interna impulsada por IA, el proceso de planificación con Disney se simplifica y agiliza.

La herramienta captura los objetivos, la intención de la audiencia, el tiempo y las limitaciones para centrarse en la estrategia y la colaboración, en lugar de en la configuración. Medición Conectada: De los Informes al Aprendizaje

Disney Compass, lanzado el año pasado, integra la planificación, la colaboración de datos y la medición en una única experiencia conectada. Ahora, respalda campañas en EE. UU. y Latinoamérica, y próximamente en EMEA.

Al expandirse al Portal de Marca Disney Compass, la herramienta ofrece una visión unificada del rendimiento de la marca en todas las campañas y plataformas, con comparativas de categorías y resúmenes basados ​​en IA.

Próximamente, Disney Compass incluirá resúmenes basados ​​en IA que destacarán los aprendizajes clave e identificarán nuevas oportunidades para los anunciantes.

Al sintetizar la atención, la salud de la marca, la búsqueda y la atribución, la nueva Métrica de Impacto de Marca de Disney Advertising permite a las marcas ver qué funciona, comprender por qué y optimizar las campañas durante su actividad.

Por ejemplo, las marcas pueden medir el impacto de la atención y la actividad de búsqueda en los resultados.

Experiencia del usuario: Construyendo en torno al comportamiento de los fans

Disney incorpora este año el vídeo vertical a Disney+ en EE. UU., tras el exitoso lanzamiento de "Verts" en la app de ESPN.
La experiencia evolucionará a medida que se expanda a las noticias y el entretenimiento, ofreciendo una experiencia más personalizada y dinámica que consolida a Disney+ como un destino imprescindible para visitar a diario.

Conclusiones clave de los ejecutivos de Disney:

Dana McGraw, vicepresidenta sénior de Ciencia de Datos y Medición: “Ser líderes en este sector significa que el rendimiento no se trata solo de cumplir con un requisito, sino de una evaluación constante del éxito. Así es como demostramos el valor de alinearnos con el contenido y los fans de Disney a diario, lo que les permite innovar con mayor rapidez”.

Erin Teague, vicepresidenta ejecutiva de Gestión de Producto: “Al unificar la experiencia de Disney+ y Hulu, lo hacemos sobre la base de una personalización más audaz y dinámica. Impulsamos el descubrimiento de contenido que complementa a cada fan único y expone a todos a la profundidad y amplitud de nuestro catálogo único”.

Jamie Power, vicepresidenta sénior de Ventas Dirigidas: “Es evidente que ya no nos centramos en la 'planificación de medios'. Ahora nos centramos en la planificación a nivel de experiencia: los mismos objetivos, nuevas herramientas, posibilidades ilimitadas. Desde la planificación hasta la creatividad y la medición, puedes usar Disney de principio a fin o integrar nuestros datos sin problemas con las herramientas que ya te gustan”. Tony Donohoe, vicepresidente ejecutivo de Plataformas Publicitarias: «Ofrecemos estas herramientas y tecnología a los anunciantes porque creemos que resuelven problemas reales y les aportan valor real. Es una combinación de profundidad técnica y sensibilidad narrativa que muy pocas empresas pueden ofrecer».

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